КУРС [MARKETING MONSTERS CLUB] [АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ] ЗАПИСЬ 2-ДНЕВНОГО ПРАКТИКУМА ПО ПОИСКУ И ИСПРАВЛЕНИЮ ОШИБОК В РАЗРАБОТКЕ САЙТА, РЕКЛАМЕ, АНАЛИТИКЕ
Описание курса:
Подробная программа вебинара:
- Не составлен портрет клиента.
- Не описан продукт для продажи.
- Не проведен конкурентный анализ.
- Не проведен анализ рекламных площадок.
- Отсутствие УТП.
- Отсутствие понятных выгод продукта.
- Выгоды не соответствуют портрету целевой аудитории.
- Реклама направлена на целевую аудиторию, с которой нет опыта работы.
- Проект выбран «лишь бы заработать».
- Аудитория слишком узкая / работа с инновационным продуктом.
Ошибки запуска рекламы:
- Не составлен медиаплан.
- Слишком маленький бюджет на тест.
- Начать с холодной аудитории.
- Реклама в источниках, в которых нет опыта.
- Неверные ключевые слова.
- Неверные тексты объявлений.
- Не соблюден принцип последовательности.
- Не тестируются объявления.
- Запуск только в одной рекламной системе.
- Запуск рекламы без опыта.
Ошибки сайта:
- Упор на дизайн, а не на суть.
- Отсутствие УТП.
- Отсутствие выгод.
- Слишком сложный следующий шаг.
- Не описан продукт.
- Нетрастовые отзывы.
- Слишком мало точек контакта.
- Слишком много точек контакта.
- Реклама нецелевых страниц.
- Ошибки в юзабилити.
Ошибки аналитики:
- Не размечены ссылки.
- Не настроены цели.
- Оценка нецелевых показателей.
- Отсутствие сквозной аналитики.
- Аналитика в нескольких счетчиках.
Ошибки обработки заявок:
- Слишком долгий отзвон по заявке.
- Отсутствие скрипта.
- Отсутствие КП.
- Не выделены возражения.
- Нет контроля за менеджерами.
Ошибки масштабирования:
- Реклама только в одном источники.
- Ставки важнее охвата.
- Отсутствие пикселизации.
- Начать с конца.
- Неверная сегментации рекламных кампаний.
Типовые ошибки Яндекс Директа:
- Неверная стратегия.
- Неверная ставка.
- Слишком маленькая семантика.
- Слишком большая семантика.
- Ориентир на CTR, а не CV.
Типовые ошибки Google Adwords:
- Отсутствие модификаторов.
- Не отслеживается показатель качества.
- Не отключены мобильные приложения в КМС.
- Несколько ключевых слов на группу.
- Неверная подбор запросов под КМС.
Типовые ошибки таргетированной рекламы
- UTM метки.
- Слишком широкая аудитория.
- Слишком узкая аудитория.
- Не протестированы все рекламные форматы.
- Отсутствие сегментов мобайл / дексктоп.
- Отсутствие сегментов мужчина / женщина.
